The impact of eCommerce environment on the traditional marketing channels of Shanghai Three Gun Group Co., Ltd

摘要

摘要 营销渠道作为决胜在终端之战略己被更多企业重视，近年来国内电子商务突飞猛进发展，企业宏观经营环境发生了巨大变化，企业传统的渠道模式已不能适应当今电子商务环境下的发展，故需要对企业原有营销渠道进行优化与整合，促进企业营销渠道变革。 本文从价值链管理角度出发，以生产商对包括供应商、中间商、最终消费者等环节统一协调为整合前提，以信息系统建立和运用为整合基础，充分吸收和借鉴已有研究成果。本文首先通过渠道变量构成，即长度结构、宽度结构以及广度结构着重分析了营销渠道及其三大要素的内涵与外延，分析了传统营销渠道在信息传递、开拓成本、物流效率等三个不足，论证了电子商务环境对传统营销渠道影响主要体现在渠...