Domestic Wine Brand Building—A Case Study of Grace Vineyard in Shanxi

摘要

在我国，最近十几年来，葡萄酒消费逐渐由小众市场走向大众餐桌，旺盛的消费需求不仅使得国内酒庄数量持续增加，也使葡萄酒进口量逐年攀升。但是，在与进口葡萄酒同台竞技的过程中，国产葡萄酒始终不能摆脱低档酒的形象，在国内大多数五星级酒店的酒水单上，也很难觅得国产葡萄酒的身影。在我国，葡萄酒行行业已走过了近40年的发展之路，逐步走向规范化、精品化、品牌化，不仅是国产葡萄酒行业发展的必然趋势，也是任何一个品牌长盛不衰的必然之路。 山西怡园酒庄作为国内首批精品酒庄的代表，建庄第11个年头便开始盈利，这在业内堪称奇迹，其出品的“怡园”品牌葡萄酒在国内外斩获无数大奖，在国际上拥有较高的品牌知名度，可谓是国产葡萄...