An Empirical Study on Consumption Symbols from the Perspective of Modernity

摘要

现代社会已由以生产为中心的社会转变为以消费为中心的社会，消费问题逐渐成为社会科学研究中的重要论题。广告是消费文化中最为重要的符号系统之一，本文以报纸广告作为研究对象，以实证方法考察广告作为一种消费符号在现代化进程中的历时性转型及其对消费文化的建构情况，解析广告的符号结构、形式和内涵，并以现代性社会理论解释广告历时性转型背后的社会动因以及广告对现代社会和现代人的影响。 从广告的历时性考察中可以发现，广告在现代化进程中，从总体特征、视觉表现、消费参照群体、说服策略以及符号诉求等方面，都表现出了一种象征化、符号化的转变。广告正在逐步成为一种象征性的消费符号。 而通过对广告个案的符号学文本分析可以...