禁烟广告对中国青少年的影响效果:男女有别

摘要

本文依据Pechmann等人归纳的八个禁烟广告主题,对湖南省某高中一年级学生533人进行分组实验调查与比较。结果发现:这八个禁烟广告主题在改变中国青少年整个群体的吸烟意图上都是有效的,但在性别上出现两极分化,对女生特别有效,对男生收效甚微;不仅在行为意图上,男女还在吸烟引起健康或社交危害的严重程度和易感程度、吸烟的代价等认知层面存在显著差别。研究建议区分男女生进行传播。