International Marketing Tactics of Industrial Products-Analysis of Marketing Practices of GE Healthcare In China

摘要

二十一世纪在世界经济全球化的背景下，全球化市场营销战略正成为跨国经营战略的核心。许多企业正在向全球化方向发展，其中跨国大公司凭借其品牌、规模、资金、科技开发能力、管理和人才等方面的优势成为全球化营销的中坚力量。本篇论文以作者供职的美国通用电气医疗系统(GeneralElectricHealthcare,GE医疗系统)中国公司为例，研究跨国大公司在华工业品市场营销策略,希望它不仅能为全球企业在中国开展成功的医疗设备营销提供有益的借鉴，而且也可以对我国国内企业在全球化市场观念的形成和市场实践能力的提升起到一定帮助。本论文首先通过介绍国际营销的内涵和外延，提出了国际营销的推动因素；其次，分析工业品国...