Marketing Management Analysis of Huafeng Tea Corporation

摘要

随着市场竞争的加剧，茶业企业越来越把营销管理作为提高企业竞争力的重要战略之一。以价值交换为核心的营销管理理念，使得茶业企业从注重传统渠道销售到更加关注产品、客户、定价、电子商务等对于企业长期竞争力有支持的职能，从而要求企业管理人员不断的审视企业在营销管理相关的活动，寻找出提升企业竞争力的有效途径。 本文就华峰茶业公司所处的营销环境进行全面的分析和探讨，结合现代的营销管理理论及方法，对于华峰茶业公司的营销管理提出了新的解决方案。研究结果表明，首先，公司在目标市场的选择和定位上，应做高端茶庄品牌，以商政礼节茶为品类定位，以高端礼品市场为主要发展方向，然后通过细分市场，找到目标消费群体，配以各种有...