The Research on the Competitive Ability of Children's Clothing Brands in China

摘要

中文摘要 我国是世界上人口最多的国家，当然也是世界上最多儿童的国家。但与我国庞大的市场容量相比，我国的童装企业并没有得到很好的发展。其关键就是缺乏品牌竞争力。 据权威部门调查数据显示：目前，国内童装市场约70%是无品牌竞争，20%是进口品牌童装，国内品牌仅为10%。由于品质、款式等方面的欠缺，国产童装零售价远远低于进口童装，进口品牌童装比国产品牌童装价格普遍高出50%，有的甚至高出10倍以上。高档童装品牌几乎被国外和港台品牌垄断，绝大多数国内童装产品群居于中、低档市场。 我国有3亿儿童，每年还要增加1000万个新生儿，从消费市场看童装需求很大，但在国内市场上，能深入人心、持续发展的本土童...