Content Analysis of Chinese Mainland Public Service Ads Study Between 1990 and 2010

摘要

公益广告在现代社会中扮演着重要的角色，由于公益广告的社会良知性，它完全改变了人们对广告的认知，当今社会消费主义盛行，公益广告更有着不可替代的价值和不可或缺的社会作用。但是，目前我国公益广告研究开展还不充分，许多研究内容重复，对公益广告研究及其随社会发展历程的变化梳理不足，缺少实证研究，应该引起研究者更多的重视。 本研究选择从1990年开始至2010年20年里公益广告研究的理论成果作为研究对象，既充分反映了中国大陆现代意义上的公益广告的发展状况，又能充分反映出公益广告研究的理论发展水平和积累的研究成果。对我国公益广告研究进行“线”上的分析，将公益广告研究沿着时间轴展开进行整理，通过内容分析的方...