The Research of Marketing Strategy about Fujian Dongbai Group

摘要

摘要 近年，新的零售业态发展非常迅速，超级市场、仓储商店、特别是SHOPPINGMALL以及网络购物等涌现，冲击了以百货为主导地位的零售市场格局。消费者的消费观念也呈现出多元化、个性化的趋势，越来越多的消费者开始追求购物的“舒适性、选择性、便利性、文化性”以及购物过程中的“尊荣感、受重视感”。百货零售从只与消费者发生单纯的交易买卖行为，发展成提供增值服务、增加体验类消费业态等多元化经营的方向，表现在近年来出现的主题性购物商场、社区型购物商场、精品店、奢侈店等等。本文研究从对消费者行为变化的分析，以福建传统百货龙头企业—福建东百集团为例研究。首先回归消费者行为学和市场营销学的相关理论，其次...