Research on Factors Influencing the Intention of Movie Micro-blogging Marketing

摘要

当前，我国微博经济正处于发展阶段，电影微博营销也逐渐显示出了强健的生命力。由于我国电影票房的残酷竞争及电影在微博营销平台中上演的激烈争夺战，电影微博营销如何进行营销推广、如何虏获消费者的心、如何发挥微博“以小博大”的作用成为迫在眉睫的研究问题。由于电影微博营销是一个新的营销领域，目前国内该领域的学术研究几乎处于空白阶段，因此本文以此为研究对象进行研究，一方面可以补充电影微博营销领域的理论空缺，另一方面可以作为电影营销方更好地进行微博营销的参考和依据。 在回顾整理大量相关文献后，本研究以创新扩散理论及技术接受模型为理论支撑，建立了电影微博营销的参与意愿影响因素模型并提出理论假设，运用问卷调查法...