Naming and Culture: the Research of Brand Extension Naming under Different Cultural Frames

摘要

自20世纪70年代以来，随着竞争的日益激烈，众多企业为了获取更大的市场占有率、提高企业利润，纷纷采用品牌延伸的方式推出新产品。随着品牌延伸作为一种企业经营战略得到广泛地应用，作为延伸产品与消费者的接触点——品牌延伸命名越来越关键。品牌延伸命名将命名引入品牌延伸，关注母品牌与延伸品牌之间的关系。公司名称或母品牌名称就好比“姓”，延伸产品或品牌名称就好比“名”。本研究关注品牌延伸领域的“姓”与“名”以及系列延伸产品之间的命名，是否也如人的命名一样，因文化背景的不同而产生差异。另外，是否可以将文化启动的效用运用到广告中，以提高消费者对品牌延伸命名的接受度和认可度，也是值得探讨的。 本研究采用个案研...