A Study on Advertising Expression and Cultural Values in Residential Real Estate Magazine Ads：To Take Anjia as an Example

摘要

广告本质上属于一种营销传播，广告表现是一门将各种传播符号加以组合并有效表达的艺术。此外，广告还扮演着传递特定文化价值观、塑造人们消费习惯、指导人们消费行为的社会角色。如果说广告表现是广告呈现给阅读者的表面印象，那么广告文化价值观就是隐匿在其背后的深层次的文化取向。 本文采用内容分析法对北京地区房地产杂志《安家》在2005年至2012年8年间刊登的所有居住房地产广告进行研究，由表及里地分析探讨了居住房地产广告的广告表现特点及主要文化价值观呈现状况。此外，笔者并未将所有居住房地产广告混为一谈，而是将其划分为一般性住宅广告和别墅广告两大类，并将两者各自在广告表现和主要文化价值观呈现方面的特点进行对...