Analysis of Embedded Advertisement Effect in Movie and its Delivering Optimizing Strategies

摘要

世界上诞生第一例广告以后，广告就开始了长足发展，广告的呈现形式和承接载体在不断的更新变化，本文研究的就是一种目前使用很多且较为隐蔽的广告形式---电影中的置入式广告。本文主要由三个部分组成，由于在此之前国内几乎没有发现针对电影中的置入式广告的系统分析，所以在第一章本文首先根据前人的文献和自己的研究界定了电影中的置入式广告的性质，阐释了它的意义，为全文定下基调。接着详细分析了它的历史、形式以及与传统广告不同的特征，从而做到了对置入式广告的一个系统的总结和梳理。本文的第二章重点进行了电影中的置入式广告的效果分析，采取了调查研究的方法，选取《天下无贼》中的置入式广告作为研究对象，通过对消费者的调查揭...