Research on Marketing Strategy of Automobile Insurance of PICC, Xiamen Branch

摘要

随着社会主义市场经济的发展，我国保险业的管理日趋市场化、规范化，作为传统保险产品的车险业务，也迎来了新一轮的机遇与挑战。面对来自国内外的竞争对手以及不断完善的市场环境与法制环境，本文分析了厦门车险市场的现状、特征及未来发展趋势并在此基础上着重探讨了厦门人保在当今车险市场的经营环境发生了重大变化的情势下，如何利用自身的优势，制定可行有效的营销策略并将其成功地贯彻到车险地经营中去，以适应新形式下车险的竞争要求。全文共分为五章。第一章简要介绍厦门车险市场的发展概况，从历史、现状和未来发展的预测方面对厦门的车险市场做概述性的介绍。第二章全面分析了厦门人保车险的经营环境，主要利用PEST分析方法、波特的...