Advertising Art under the Context of Visual Culture

摘要

内容摘要广告诞生于商业社会，又具有独特的艺术表现形式，兼具审美性与功利性、艺术性与商业性等双重身份品性。在当代文化逐渐转向视觉文化的背景下，广告作为一个特殊的艺术形态，呈现出明显的视觉（图像）性特征；或者说广告的视觉化转向最有力地印证了视觉文化时代的到来，也丰富并推动了视觉文化的发展。如今，广告俨然成为一种传递经济信息的视觉艺术作品，它已不仅关乎经济和商业层面，而且更多指涉到了艺术审美和社会文化层面，并改变着人们的生活方式和生活理念。视觉文化时代，在影像媒体等电子传播媒介的介入和推动下，广告艺术的视觉审美特征相应更为明显地呈现出来。鉴于广告艺术仍处于不断变化发展中，关于其艺术特征和视觉表现等问...