Research on Social Vicissitude through Business Advertising in Ming and Qing Dynasty

摘要

明清作为中国封建社会的最末阶段，广告无论在形式与内容上，都在继承和扬弃中不断前行，可说是一个承上启下的阶段。这一时期正值中西社会急剧转变的时期，西方世界通过工业革命和宪政建设迅速转变至资本主义阶段，中国社会虽然依然循着传统农业文明的故辙前行，却也不能不多少经受着中西交流的洗礼，从广告业这一较能敏锐地反映社会之变迁的行业方面着手研究，或许能够把握到中国社会内在演变的某些脉络。 本文将立足于历史学的本位，系统探讨明清广告的类型、规模及各种影响因素及它对社会的各种反作用。试图以社会经济史的理论思维和研究方法对明清商业广告的发展状况进行梳理，以求揭示出明清商业广告同明清商业社会间的互动关系，进而对明...