The Research about Ctrip Strategic Transformation in the Era of Mobile Internet—Based on the Analysis of Strategic Management Accounting

摘要

随着经济的全球化、互联网信息的发展和科技的革新，越来越多的企业面临着复杂、动态的外部环境变革，企业如何根据外部环境变化，客观分析外部环境带来的机遇和挑战，以及自身企业所具备的优势劣势，及时调整企业的战略目标，并有效的执行战略成为企业生存与否的重大课题。中国在线旅游市场发展势头迅猛，其巨大的市场潜力吸引了互联网巨头纷纷加入在线旅游市场份额的争夺，上下游产业链的企业重组、并购加剧。而近几年随着智能手机的迅速推广，移动客户端的兴起，加速了互联网与移动通信业务平台的融合发展，产生巨大的价值空间和新的增长点，迫使许多中国在线旅游企业纷纷转型以求抢占先机。 战略管理会计是管理会计的发展，它立足于企业的长...