The Origin and Concept Evolvement Research in Chinese Advertisement -The Pre-Qin Period Oriented

摘要

广告的起源与概念演变研究是广告学研究中的基础性问题。深刻挖掘并正确认识中国广告的起源与概念演变过程，有助于厘清我国广告发展与社会发展的互动关系；有助于重新审视并清晰正确地界定广告的概念；有助于进一步认识中国广告的民族特色；有助于为我国历史广告学的发展打下更坚实的基础。本文拟对上述问题提出一孔之见。 我国的广告起源于原始社会末期的商品交换，从原始社会末期到西周是原始广告阶段，这一阶段，萌芽状态的广告只是附着于商品交换过程中而出现的一种无意识宣传传播活动，商品交换过程一旦结束，这种广告也就随之消失，因而影响不大。到春秋战国时期，广告发生了质的变化，产生了真正意义上的广告。这一阶段，广告变成了人们...