Research on the Relevancy Between Search Query and Advertisement

摘要

随着搜索引擎技术的蓬勃发展和搜索引擎用户的不断增多，搜索引擎广告作为一种新兴的广告形式，近几年得到了较快的发展。搜索引擎广告收入已成为各大搜索引擎公司的主要收入来源，因此搜索引擎公司都投入大量人力物力进行搜索引擎广告技术的研究。 搜索查询词与广告的相关性是搜索引擎广告提供商决定广告在搜索结果显示位置时的主要考虑因素：越是能满足用户需求的广告，越是能够吸引用户去点击，并真正转化为消费。因此对搜索查询词与广告之间的相关性的探讨研究是一项有重要意义的课题。本论文主要从词语匹配、网页内容扩展方面考察，探求有效衡量查询词与广告之间相关性的各种特征，并基于实验结果，详细分析各种特征的性能。 论文的主要...