The Research and Strategy on the Marketing Problems in the Way from the Regional Brand to National Brand—Taking the Septwolves as an Case Study

摘要

2010年全国烟草工作会议上，国家局党组明确提出要把“卷烟上水平”作 为今后一个时期行业的基本方针和战略任务，实施“532”、“461”品牌发展战 略，即争取到2015年，在品牌规模上，着力培育5个年产量在200万箱、3个 300万箱、2个500万箱以上，定位清晰、风格特色突出的知名品牌；在销售收 入上，培育12个销售收入超过400亿元、6个600亿元，1个1000亿元的品牌。 福建中烟工业有限责任公司以“七匹狼”进入“532”“461”为奋斗目标， 超常规，大手笔，努力提升卷烟结构，试图实现七匹狼由区域性品牌向全国性品 牌的跨域。在这新一轮的竞争中，全国性的品牌如中华、玉溪、黄...