Study on Online Behavioral Advertising’s Privacy and Personal Data Protection

摘要

网络行为广告技术的出现对网络广告业者是跨时代的进步，它有效的提高网络广告效果，是一项极其成功的网络营销。网络行为广告的概念是利用网民在网络上的网页浏览、记录下网民在搜索关键词汇、并综合网民在搜索后的点选结果进行综合分析，得出网民的喜好与商品潜在需求，藉此对网民投放相关网络广告。 然而这项技术对网民权利保护而言是有疑问的。其一，多数网民不知晓自己正在被网络行为广告公司记录着，侵害了网民的隐私权。其次，网民的阅览记录应属于个人信息的一环，网络行为广告公司未经同意许可，就利用了网民的个人信息获取广告收益，也侵害了网民对其个人信息享有的权益。 在信息的获取和收集过程中，伴随着信息搜集方式的隐私权问...