Marine Vessels Marketing Strategy of Fujian Shipbuilding Industry Trading Corporation

摘要

由于国际经济复苏缓慢，国际航运市场持续低迷，导致部分运力闲置，船舶订单大幅减少。另一方面，由于国内造船设施的无序扩张，使得造船产能严重过剩，供需矛盾更加突出，国内船舶市场的竞争将越来越激烈。在此背景下，研究船舶市场，制定和调整企业的营销策略以把握市场机会，具有现实意义。 本文以福建省船舶工业贸易公司为研究对象。福建省船舶工业贸易公司是以船舶进出口业务为主的小型国有企业，在福建省内同行中有一定的知名度，但也面临着手持船舶订单不足的困难局面。公司在营销方面的主要问题是没有对船舶产品市场进行有效的细分，也缺乏明显的市场定位及有效的营销策略组合。因此必须根据公司的实际情况，重新细分市场，调整营销策略...