Ritualized communication of the Taobao’s 11.11 Day and its cultural effect from the perspective of ritual view of communication

摘要

20世纪70年代初，美国传播学者詹姆斯•W•凯瑞将文化研究和传播相结合，提出了和美国主流传播学完全不同的传播理论——传播的仪式观。传播的仪式观强调传播中的分享、参与以及信仰的共享和对现实的建构。它倡导跨学科的交叉研究，以文化研究的方法考察人类传播现象。 本文以淘宝双11购物狂欢节（以下简称“双11”）为研究对象，是传播学仪式观框架下的双11传播研究。结合传播学的仪式观理论，通过对双11传播的分析，本文论述了仪式观视域下的双11传播是仪式化的传播。首先本文分析了双11传播所呈现的仪式化性质：①时间的特殊性；②场所的特定性；③参与的广泛性；④形式的固定性。然后是双11传播...