Esta tesis fue realizada con el fin de rediseñar la marca gráfica Linajeimplementando un concepto dinámico que apoye la identidad gráfica de la empresa,para que así exista una marca que manejar. Todo esto, debido a la falta de uso de laactual marca, así como su descomposición gráfica y su largo tiempo de vigencia.Para este rediseño de marca previamente se investigaron tresfactores primordiales. Primero, la historia de las marcas gráficas, suimportancia y evolución que sirvió para exponer el valor de representaciónque una marca tiene sobre una entidad y su producto o servicio,independientemente de que esta sea una empresa, ciudad o institución.Segundo, el estudio de casos de éxito actuales de marcas homólogas queimplementaron un desarrollo de marca similar al de Linaje que expuso el como,cuando, porqué y otros motivos de diseñar o rediseñar una marca dinámica.Tercero y por último, la investigación propiamente de Linaje comoempresa y su actual marca gráfica que expuso todas las característicasy valores evidentes e implícitos que la nueva marca debía tener comoconcepto, y así transmitirlos sin los errores de la anterior marca gráfica.Y para complementar este trabajo de rediseño de marca parala empresa Linaje, se diseñó un manual de imagen corporativa acordeal concepto que representa una marca dinámica de manera que laempresa maneje su nueva marca como un nuevo punto de partida, paraque la implementación de la nueva marca funcione apropiadamente.
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