Bakgrund och problemdiskussion:Kritiken mot den traditionella ekonomistyrningen tog sin fart i början av 1980-talet. Idagtalas det allt mer om ett externt fokus. Flertalet författare argumenterar för vikten av attvara ett marknadsorienterat företag som förstår sin omgivning och anpassar sinekonomistyrning därefter. Författarna har samlat dessa vikiga externa faktorer underbegreppet marknadsbetingelser. Det omfattar faktorer inom omvärld, kund och konkurrent.Utifrån denna diskussion har nedanstående problemformulering vuxit fram: Vilken är relationen mellan marknadsbetingelser och ekonomistyrningensutformning och användning?Syfte:Syftet med studien är att kartlägga och identifiera företagens marknadsbetingelser inomområdena kund, konkurrent och omvärld för att därefter förklara dess koppling i form avutformning och användning till ekonomistyrningen.Avgränsningar: Studiens utgångspunkt har avgränsats till företag inom spelbranschen.Författarna har lovat att inte uppge namnet på studerade företag enligt deras egnaönskemål.Metod: Författarna har haft en kvalitativ ansats med semistrukturerade intervjuer förinsamling av empirisk data. Intervjuer genomfördes med fem respondenter, vilka i två avföretagen bestod av både marknadschefer och controllers och i det tredje av CFO.Resultat och slutsatser: Utvalda marknadsbetingelser i denna studie är omvärlds,konkurrent, och kund. De formella styrmedel som mest frekvent återkommer ingår i dentraditionella ekonomistyrningen och består av budgetering, prestationsmätning samtproduktkalkylering. Den mest frekventa användningen av ekonomistyrning är vidframtagning av beslutsunderlag och vid ansvarsstyrning.
展开▼
