Uppsatsen visar vilka modelläsare som konstrueras i nutida svenskresereklam, närmare bestämt i tre resebolags dagstidningsannonser,katalogtexter och Facebookgrupper. Modelläsaren är textens inbyggdaläsare, en social identitet som sändaren anpassar sin text efter.Resereklamens texter är multimodala. De innehåller alltså flerasemiotiska resurser och alla resurser såsom verbaltext, bilder, färger ochsymboler är betydelseskapande i en viss kontext.För att identifiera texternas modelläsare görs modelläsaranalysen iflera steg. Vem som får en framträdande plats i texten och vad den görundersöks i textens ideationella betydelsenivå och relationen mellandeltagarna studeras i textens interpersonella betydelsenivå. Hur resandelegitimeras studeras i en legitimeringsanalys och till sist undersöksintertextualitet och presuppositioner, alltså vilka uppfattningarmodelläsaren förväntas acceptera och sympatiseras med.Det finns likheter mellan modelläsarna som konstrueras i deundersökta medierna. De är resvana och bekanta med resmål ochresebranschens fackspråk. De är språkkunniga och accepteraranglicismer. Modelläsarna har också de ekonomiska resurserna att köpaen resa och de prioriterar att göra så, vilket de anser vara en självklarhet.Modelläsarnas resmåls- och reseproduktpreferenser skiljer sigdäremot åt och de förefaller ha olika motiv för sitt resande. Deaccepterar också olika typer av relation med respektive resebolag. Bådei katalogtext och på Facebooksidorna skapas en relation mellan sändareoch modelläsare. I en av Facebookgrupperna erbjudas modelläsaren attfölja sitt resebolag, medan de andra två erbjuder modelläsarna att självata plats och bidra. I katalogtexterna visar sig också sändarna i någotolika utsträckning och där erbjuds modelläsaren antingen identifikation,inspiration eller produktinformation.Du-tilltal, enkelt språk och en sändare som finns med som endeltagare i texten skapar en relation med modelläsaren och erbjuderidentifikation. Det visuella materialet däremot är inte allsrelationsskapande i lika hög grad. Med undantag för Temaresorskatalog, så förekommer få bilder på människor. Istället erbjuderbildmaterialet produktinformation om t.ex. landskap, hotell ellerstränder och visar idealbilder av vad resmålen erbjuder.
展开▼
