Användarvillkor på användarnas villkor? En kvalitativ studie som undersöker ungdomars inställning till personlig integritet på sociala medier

摘要

Titel: Användarvillkor på användarnas villkor?Författare: Erla AnderssonUppdragsgivare: Nowa KommunikationKurs: Examensarbete i Medie- och kommunikationsvetenskap (15 hp) vid institutionen förjournalistik, medier och kommunikation (JMG) på Göteborgs universitetTermin: Vårterminen 2013Handledare: Marie GrusellAntal ord: 17 049 (exklusive referenser och bilagor)Syfte: Att undersöka ungdomars inställning till den personliga integriteten på sociala medier.Metod: Kvalitativ fokusgrupp samt kvalitativa samtalsintervjuer med respondenter.Material: Studien baseras på sex stycken samtalsintervjuer med ungdomar i åldrarna 19-24 iGöteborgsområdet samt en fokusgrupp som utgjorde grunden för de påföljande intervjuerna.Huvudresultat: Studien visar att ungdomar har olika attityder till den personliga integriteten påsociala medier i olika sammanhang. Överlag anser målgruppen att de själva utgör de grundläggandeförutsättningarna för hur deras personliga integritet hanteras på sociala medier. Det ligger ianvändarnas egna intresse och ansvar att besluta över vilken personlig information som de vill delamed sig av samt till vem informationen ska delas. Störst försiktighet visas när det gäller publiceringav bilder och arbetsplats eller skola. Det är främst föräldrar, arbetsgivare och andra vuxna som gesbegränsade möjligheter till att ta del av publicerat material.Målgruppen ser heller inga större problem i hur deras personliga integritet hanteras i relation tillreklamen på de sociala medierna. Så länge företagen bakom annonserna inte får tillgång tilldetaljerad information som exempelvis namn, anser sig ungdomarna vara anonyma trots att de harvalts ut med stor noggrannhet. Reklamen är ett nödvändigt ont för att de sociala nätverken skakunna fortsätta att utvecklas. Målgruppen kan inte identifiera någon annan praktiskt genomförbarmetod för de sociala medierna att finansiera sig på.