PENGARUH GAYA HIDUP DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR KAWASAKI NINJA 250 DI KOTA MALANG

摘要

Keyword : Gaya Hidup, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian, Lifestyle, Product Quality and Purchasing DecisionsududPeneltiian ini bertujuan untuk mengetahui apakah pengaruh Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja 250, untuk mengetahui apakah Kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja 250 dan untuk mengetahui Variabel apa yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja 250.ududDalam penelitian ini jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian survey dengan menggunakan data primer. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen sepeda motor Kawasaki Ninja 250 di kota Malang dengan teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji F dan uji t.ududBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1) Gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja 250, 2) Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja 250 dan 3) Kualitas produk berpengaruh dominan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Kawasaki Ninja 250.