ANALISIS PROMOSI, STORE LAYOUT , DAN SELF SERVICE YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM MELAKUKAN IMPULSE BUYING (Studi Pada Konsumen Supermarket Loka Malang City Point kota Malang)

摘要

Keyword : Promosi, store layout, self service, dan impulse buying.ududTujuan penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui apakah promosi, storeududlayout, dan self service berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulseududbuying. 2) Untuk mengetahui apakah promosi, store layout, dan self serviceududberpengaruh signifikan secara simultan terhadap impulse buying.ududJenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, metode yang digunakanududdalam penelitian ini adalah metode accidental sampling yaitu teknik penentuanududsampel berdasarkan kebetulan.Dapat disimpulkan bahwa siapapun yang secaraududkebetulan bertemu dengan peneliti dan jika orang-orang tersebut cocok untukududmenjadi sumber data, maka peneliti akan meminta orang-orang tersebut untukududmengisi angket yang nantinya akan dijadikan sampel. Populasi dalam penelitian iniududadalah para konsumen yang berbelanja di supermarket Loka Malang City Point kotaududMalang dengan jumlah sampel penelitian yaitu sebanyak 100 responden. Alatududanalisis yang digunakan adalah uji instrumen penelitian yaitu uji validitas danududrealibilitas, kemudian dengan menggunakan asumsi klasik uji heterokedastisitas, ujiududmultikoleniaritas, dan uji linearitas, kemudian dilanjutkan dengan analisis regresiududberganda. Pada penelitian ini berupaya untuk menganalisis variabel independen (X)ududdalam hal ini adalah variabel independen yang mempengaruhi terhadap impulseududbuying, variabel tersebut antara lain adalah variabel promosi, store layout, dan selfududservice. Setelah semua uji instrumen selesai, hal terakhir untuk dilakukan adalah ujiududhipotesis menggunakan uji t dan uji f.ududBerdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan makaududdapat disimpulkan sebagai berikut: Variabel promosi, store layout, dan self serviceududberpengaruh signifikan terhadap impulse buying secara parsial maupun simultan.