El panorama televisivo español se encuentra, desde su pasado reciente hasta la actualidad, en el centro de un debate social ycultural. La audiencia, reclama ya, una reforma de contenidos que construya una televisión con mayor diversidad y equilibrio decontenidos. Esa audiencia alza la voz ante la evidente necesidad de recibir una televisión de mayor calidad.Pero, ¿qué está ocurriendo desde el punto de vista de las propias cadenas de televisión ante el panorama crítico al que seenfrentan? ¿Cuál es su reacción, sus estrategias y sus técnicas para crear una imagen positiva del propio medio? y, lo más importantepara esta comunicación, ¿cómo están transmitiéndola al espectador para seducirle?Las cadenas de televisión han optado por replantearse su identidad con el objetivo de reformar la imagen que otorgan a laaudiencia. Han comenzado a desmarcarse, a crear un posicionamiento diferenciador ante segmentos de audiencias que cada día sonmás exigentes debido a la saturación de la oferta.Uno de los instrumentos más efectivos para consolidar la posición de las empresas de televisión ante una audiencia cada vezmás heterogénea y compleja, es el desarrollo de la continuidad televisiva, con formas discursivas peculiares como los cartones decontinuidad, autopromociones, cabeceras de programas, sintonías, ráfagas, etc., que contribuyen a fijar la imagen de marca de lasdistintas empresas audiovisuales, ante los ojos del espectador.Esta comunicación se colocará en el plano de las televisiones como entidades para reflexionar desde el lado del mediotelevisivo ante los problemas emergentes, y analizar los métodos que están llevando a cabo las diferentes cadenas para crear eseposicionamiento que diferencie las unas de las otras, centrándonos en las autopromociones como la herramienta publicitaria másusada, hoy en día, por las cadenas de televisión.Los valores transmitidos, la imagen e identidad corporativas y, en definitiva, todos aquellos aspectos comunicativos que en lasautopromociones se expresan, serán analizados para poder entender las reacciones provocadas por las cadenas del panoramatelevisivo español.En suma: 20 segundos de publicidad de autopromoción para que una cadena pueda transmitir una imagen nueva, llena devalores positivos para una sociedad que, hoy en día, cuestiona el propio medio. Concretamente y con esta investigación, se analizaránlas últimas telepromociones de TVE-1, es decir, cómo esta cadena trasmite y crea valor de marca..
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