Методи графічного аналізу вербальних товарних знаків в англомовному рекламному дискурсіud(Methods of graphic analysis of verbal trademarks in advertising discourse)

摘要

У статті з’ясовано специфіку методів графічного аналізу вербальних товарних знаків англомовного рекламногоudдискурсу, які містять візуальний компонент. Простежено використання багаторівневої графічної структури як однієї з основних умов ефективного створення вербальних товарних знаків. Особливої важливості набуває інформацій не навантаження, а також інтеграція вербальних і невербальних компонентів повідомлення. Визначено, що процес розкодування смислу вербального товарного знака є унікальною комбінацією інтерпретації вербальних та візуальних елементів інформаційного повідомлення в межах англомовного рекламного дискурсу.ud(The article focuses on the methods of graphic analysis of verbal trademarks in advertising discourse. Integration ofudverbal and visual elements of trademarks in advertising and implicit nature of visual argumentation have been highlighted.udMultilevel graphic structure as the main precondition of verbal trademarks creation has been revealed. Close integration of verbal and non-verbal (visual) components of trademarks, which facilitates the creation of new images in advertising, has been stated. The process of verbal trademarks sense decoding as a unique combination of verbal and visual (iconic) interpretation has been studied.)