У статті розглядається естетична структура рекламноїududкомунікації. Осмислюються основнi принципи та закономірностіududфункціонування естетичної складової рекламиudу контексті сучасної культури. У статті зазначається, щоudестетична складова у рекламі втрачає свою сутність, змістudі апелює до форми. Естетичне у рекламі виконує, у першу чергу,udфункціюudвідволіканняudтаudкомпенсації (This article is devoted to the consideration of the aesthetic udstructure of advertising communication. The author interpretsudthe basic principles and regularities of the aesthetic componentudof advertising in the context of the current culture. In the articleudis mentioned that the aesthetic component in advertising loses itsudessence, content and appeals to the form. In the first place theudaesthetic in advertising fulfills the function of distraction andudcompensation)
展开▼
机译：本文考虑了广告 ud udcommunication的美学结构。理解了现代文化语境下广告审美要素运作的基本原理和规律。文章指出，广告中的美学成分失去了本质，内容吸引了形式。广告中的美学首先表现为功能反射 udta 补偿（本文致力于考虑广告传播的美学 udstructure。作者解释了 ud美学组成部分的基本原理和规律性 udof广告在当前文化背景下， udis提到广告中的美学成分失去了其的本质，内容和吸引力。首先，广告中的“审美”实现了分散注意力和“补偿性”的功能）
展开▼
