Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh asal merek lokal dan merek nonlokal pada sikap konsumen. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa di Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan membagikan kuesioner sebanyak 200 eksemplar.udResponden yang dipilih dalam penelitian ini dilakukan dengan metode purposive sampling, dengan syarat responden sebagai user, yaitu mereka yang pernah mengkonsumsi merek lokal dan nonlokal sesuai dengan isi kuesioner. Alat analisis yang digunakan untuk mengetahui pengaruh asal merek lokal dan nonlokal pada sikap konsumen adalah analisis regresi sederhana. Untuk melihat perbedaan persepsi konsumen digunakan independent sample t-test dan one way ANOVA.udHasil penelitian menunjukkan bahwa ada perbedaan persepsi konsumen merek lokal dan nonlokal, dimana citra merek dan sikap merek terhadap merek lokal lebih baik dibandingkan merek nonlokal. Sedangkan pengaruh persepsi asal merek nonlokal pada sikap konsumen hanya signifikan terhadap merek nonlokal.
展开▼
