POLA PENCIPTAAN BRAND EQUITY MELALUIudMEDIA FILMud(Studi Kasus Tentang Pola Penciptaan Brand Equity Paddle Pop MelaluiudFilm Animasi Paddle Pop Kombatei)

摘要

Ekuitas merek dapat diciptakan melalui berbagai media, salah satunya adalah media film.udPaddle Pop melalui film animasi Paddle Pop Kombatei, mengkomunikasikan pesan-pesanudpemasaran yang bertujuan untuk menciptakan dan bahkan meningkatkan ekuitas merek PaddleudPop. Film ini mencoba meningkatkan kesadaran merek, memperluas asosiasi merek,udmenciptakan persepsi positif terhadap merek, dan memberikan kepercayaan untuk bisa menjadiudloyal terhadap merek Paddle Pop. Penelitian ini akan menggunakan teori-teori yang terkaituddengan topik, yaitu teori ekuitas merek yang akan dikaitkan dengan teori film untuk menemukanudsebuah pola penciptaan ekuitas merek. Penelitian ini bersifat studi kasus tentang merek PaddleudPop yang menggunakan media film untuk tujuan ekuitas merek. Metode pengumpulan dataudsendiri akan menggunakan FGD sebagai data primer dan studi literatur dan pustaka sebagai dataudsekunder.udFilm Paddle Pop Kombatei merupakan film hasil produksi kolaborasi dari beberapaudnegara seperti Indonesia, Thailand, Singapura. Film ini memiliki nilai cerita yang mengajarkanudkebaikan, pantang menyerah, keberanian, dan banyak nilai-nilai moral lainnya. Selain itu film iniuddapat menjadi representasi merek Paddle Pop karena memiliki kepribadian, identitas, serta jugaudtermasuk kebijakankebijakan perusahaan.udHasil dari penelitian ini menemukan banyak data yang menarik. Kesadaran merek dapatuddiciptakan, asosiasi merek dapat diperluas dalam pemaknaan konsumen, persepsi positif terhadapudmerek Paddle Pop, dan menumbuhkan kepercayaan terhadap merek Paddle Pop itu sendiri. Dataudpenelitian menunjukkan konsumen sulit memaknai peran sentral produk akantetapi konsumenudmemaknai bahwa sang tokoh utama yang menjadi penggerak cerita.udKesimpulan dari penelitian ini adalah ekuitas merek dapat diciptakan melalui unsur-unsurudpembentuk film seperti narasi, tokoh, dan unsur sinematik. Loyalitas konsumen sebagai inti dariudekuitas merek berada dalam arti percaya dan yakin terhadap kepribadian, nilai-nilai, perilakuudmerek Paddle Pop sehingga konsumen loyal terhadap Paddle Pop.