Efektivitas Komunikasi Pemasaran Online Brand Yamaha Pada Media Sosial Facebook (Analisis Deskriptif Kuantitatif Pada Komunikasi Pemasaran Online Produk Motor Yamaha Melalui Tujuh Kategori Group Yamaha Motor Indonesia di Facebook

摘要

Media sosial merupakan salah satu produk dunia digital yang mengutamakan proses interaksi antar individu satu dengan lainnya, ini menciptakan sebuah keterkaitan antar media sosial dengan individu tersebut. Group Yamaha Motor Indonesia, dipilih menjadi obyek penelitian ini karena melalui media tersebut banyak aktivitas komunikasi pemasaran yang berbasis internet. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu: Komunikasi Efektif, Respons, Komunikasi Pemasaran, Komunikasi Pemasaran Online Terpadu, Media Sosial dan Facebook.udPenghitungan yang didapatkan peneliti pada penghitungan IPM Formula di media sosial Facebook, kategori status #LaunchingMotor mendapatkan persentase tertinggi, dengan persentase 7,7 %. Sedangkan jumlah persentase terendah pada kategori status #Modifikasi dengan persentase 0,4 %. Hasil penghitungan IPM Formula di media sosial Facebook tersebut berada di atas standar 0,01 % yang ditentukan Digital Magnivate Agency pada tahun 2011. Kesimpulan sementara yang didapatkan peneliti dengan hasil penghitungan IPM Formula pada media sosial Facebook adalah efektif.udMelalui penelitian ini bukan hanya menghitung nilai efektivitas media yang digunakan melainkan peneliti menganalisis respons-respons yang ada pada status yang memiliki jumlah respons terbanyak di setiap kategorinya, sekaligus penelitian ini akan membuktikan tidak selalu jumlah respons banyak akan mendapatkan respons positif terhadap stimulus yang diberikan dalam hal ini adalah status yang diposting.