GAMBARAN KARAKTER DAN PERAN PEREMPUANudERA 1990AN DAN 2000ANudDALAM IKLAN ADVERTORIALud(Analisis Isi Iklan Advertorial di Tabloid Nova)

摘要

Perempuan terkait dengan emansipasi yang selalu diperjuangkan menyisakanuddilema tersendiri. Peluang perempuan untuk bekerja tidak dapat begitu sajaudmeninggalkan nilai bahwa perempuan adalah ibu rumah tangga. Belum adaudpembakuan atas citra perempuan yang ideal di Indonesia. Dampaknya, dalamudmenjalankan perannya perempuan akan secara latah mengikuti pola-pola yang sedanguddominan dan menjadi acuan banyak orang.udIklan advertorial turut memiliki peran untuk mempopulerkan pola-pola atauudtrend masyarakat. Iklan advertorial mampu menjadi “corong”, sebagai sumberudinformasi bagi perempuan di Indonesia tentang citra perempuan yang sedanguddominan. Terkait dengan karakteristiknya yang menawarkan konsep beriklan dalamudbentuk artikel, iklan advertorial dapat mengkomunikasikan suatu produk (yangudmenjadi sponsor) juga mengkomunikasikan realitas sosial yang aktual. Informasiudyang dikemas dalam iklan advertorial tentu disesuaikan dengan tujuan beriklan.udSelain itu, untuk memenuhi unsur kedekatan dengan target audiensnya, advertorialudharus merupakan cerminan dari permasalahan yang nyata terjadi di masyarakat.udPenelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode analisis isi yangudbertujuan untuk melihat bagaimana iklan advertorial menggambarkan karakter danudperan perempuan di era 1990an dan era 2000an. Populasi terbagi menjadi dua, yaituudiklan advertorial tahun 1990-1999 dan iklan advertorial tahun 2000-2009. Teknikudsampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik sampling klaster danudrandom.udPada akhirnya diperoleh hasil bahwa karakter perempuan yang tergambaruddalam iklan advertorial di Tabloid Nova tahun 1990-1999, adalah karakter perempuanuddekat dengan masalah sehari-hari dan masalah rumah tangga, perempuan lincah danudbergairah, perempuan suka bergaya dan berhias diri untuk menarik perhatian orangudlain. Karakter perempuan yang tergambar pada tahun 2000-2009 adalah karakterudperempuan yang dekat dengan masalah sehari-hari dan rumah tangga, memiliki sifatudkeibuan, dan menyukai tanggungjawabnya. Pada periode tahun 1990an iklanudadvertorial di Tabloid Nova menggambarkan perempuan yang memiliki banyakudperhatian pada perawatan tubuh dan wajah. Sedangkan periode tahun 2000an iklanudadvertorial mulai banyak mengasosiasikan perempuan dengan keluarga. Pada tingkatudperan, baik periode 1990an maupun periode 2000an, iklan advertorial tetap konsistenudmenggambarkan perempuan pada lingkup domestik.