PENGARUH TINGKAT MOTIVASI AUDIENS DALAM MENGIKUTIudKAMPANYE SAFETY RIDING OLEH PT ASTRA HONDA MOTORudTERHADAP SIKAP BERKENDARA ANGGOTA HONDA COMMUNITYudMEGA PRO INDEPENDENT WONOSOBO

摘要

Tingginya tingkat kecelakaan motor di Indonesia ini membuat perusahaanperusahaanudindustri sepeda motor ingin mengubah perilaku para pengendaraudsepeda motor menjadi lebih baik melalui pengadaan kampanye safety riding.udTujuan diadakannya kampanye ini adalah untuk meningkatkan kemampuanudberkendara para pengemudi motor sehingga dapat meningkatkan keselamatan paraudpengendara motor di jalan raya. Faktor yang paling mendasar bagi seseoranguddalam menerima pesan kampanye adalah kekuatan yang merupakan motivasiudaudiens mengenai tujuan yang akan dihasilkan sebelum pesan diterima.udMotivasi adalah suatu tenaga atau faktor yang terdapat di dalam diriudmanusia, yang menimbulkan, mengarahkan dan mengorganisasikan tingkahudlakunya. Dengan adanya motivasi, mudah bagi audiens mengubah perilaku sesuaiudpesan kampanye, sebaliknya dengan kurangnya motivasi seseorang maka akanudsulit bagi audiens untuk menerima pesan dan sulit pula perubahan perilaku terjadiudpada audiens. Jika seseorang mempunyai motivasi yang kuat maka ia akan lebihudkritis dalam menerima pesan. Sehingga perubahan perilaku akan cenderungudbertahan lama. Semakin penting suatu topik bagi seseorang, maka semakin kritisudia dalam mencermati isu yang berkaitan.udPenelitian kuantitatif ini dilakukan dengan menggunakan metode surveyudeksplanantif. Survey dilakukan untuk mengetahui pengaruh tingkat motivasiudaudiens untuk mengikuti kampanye Safety Ridding yang dilakukan oleh PTudHonda Astra Motor terhadap sikap berkendara anggota Honda Community yaituudMega Pro Independent Wonosobo.udProses penelitian dimulai dengan menyebarkan kuesioner kepada seluruhudanggota Mega Pro Independent Wonosobo. Kuesioner berisi pernyataan yangudsesuai dengan apa yang dirasakan para responden. Penelitian berlanjut denganudpengolahan data hasil kuesioner dengan menggunakan sofware SPSS 13.00.udAnalisis dilakukan dengan menggunakan analisis distribusi frekuensi,udanalisis korelasi dan analisis regresi. Berdasarkan analisis distribusi frekuensiudditemukan bahwa anggota Mega Pro Independent Wonosobo memiliki tingkatudmotivasi yang tinggi dalam mengikuti kampanye safety riding, intensitasudkehadiran kampanye yang sedang dan sikap berkendara yang sedang. Berdasarkanudhasil analisis korelasi, tingkat motivasi terbukti memang memiliki hubunganudterhadap sikap berkendara anggota Honda Community Mega Pro IndependentudWonosobo melalui intesitas kehadiran saat kampanye.ud