TANGGAPAN KHALAYAK TERHADAP IKLAN TV SELAI MORINud“SEGIGIT DEMI SEGIGIT”ud( Studi Deskriptif tentang Tanggapan Ibu dan Anak Masyarakat PringgolayanudCondongcatur terhadap Ide Kreatif Iklan TV Selai Morin “Segigit Demi Segigit”)

摘要

Media massa adalah media yang mampu mengantarkan pesan kepada khalayak dalam jumlahudbesar secara cepat dan efisien, dan media televisi sudah menjadi salah satu barang kebutuhanudpokok bagi kehidupan masyarakat. Iklan televisi memiliki karakteristik dan keunggulankeunggulanudtertentu sebagai sebuah media penyampaian pesan dan penanaman nilai. Pembuatanudsebuah iklan membutuhkan suatu kreatifitas diantaranya menggabungkan komponen-komponenudyang terdapat di dalam iklan agar iklan yang dihasilkan mampu menjadi kesatuan yang menarikudbagi khalayak yang melihatnya. Tujuan penelitian ini mencoba mengetahui tanggapan khalayakudterhadap ide kreatif iklan televisi Selai Morin “Segigit Demi Segigit”. Kerangka konsepudpenelitian ini adalah ide kreatif sebuah iklan dan rumus AIDCA. Komponen-komponen dalamudiklan yang diteliti adalah jargon, jingle, slogan, talent, dan logo. Sementara elemen-elemen yanguddigunakan dalam mengukur tanggapan khalayak terhadap iklan dalam rumus AIDCA adalahudattention, interest, dan desire. Penelitian dilakukan berdasarkan metode deskriptif-kualitatif.udPengumpulan data melalui focus group discussion (FGD). Objek penelitian ini adalah ibu danudanak masyarakat Pringgolayan Condongcatur yang dibagi ke dalam dua kelompok yanguddiperlihatkan video iklan Selai Morin “Segigit Demi Segigit”. Tanggapan khalayak terhadap ideudkreatif iklan tersebut dapat diketahui dari mengkaitkan antara konsep dalam iklan denganudkomponen-komponen di dalam iklan melalui elemen iklan yang dioperasionalkan. Berdasarkanudhal tersebut dapat diketahui bahwa ide kreatif iklan Selai Morin “Segigit Demi Segigit” dinilaiudefektif dalam menyampaikan pesan, dilihat dari tanggapan kedua kelompok partisipan FGD yangudmenyukai jargon, jingle, slogan, talent, dan logo dari ide kreatif iklan Selai Morin “Segigit DemiudSegigit”.ud