KARAKTER TOKOH UTAMA DALAM IKLANudTELEVISI (TVC) ROKOK SAMPOERNA HIJAUud( Studi Deskriptif Kualitatif Perubahan Karakter Tokoh Utama dalamudIklan Televisi (TVC) Rokok Sampoerna Hijau Menurut Audiens )

摘要

Tokoh adalah pelaku yang mengemban peristiwa dalam cerita rekaan sehingga peristiwa ituudmenjalin suatu cerita, sedangkan cara sastrawan menampilkan tokoh disebut penokohan. TVCudmerupakan sebuah karya audio visual yang didalamnya berisi sebuah cerita rekaan. Cerita tersebutuddibuat untuk mendapatkan perhatian dari pemirsa televisi, maka dari itu pembuatan TVC dibuatudsemenarik mungkin agar pemirsa televisi tertarik untuk melihat iklan tersebut. Karakter tokoh yanguddimiliki dalam setiap iklan suatu produk berbeda-beda. Bahkan dalam satu produk apabila produkudtersebut sudah banyak beriklan, karakter tokoh yang mengemban cerita dalam TVC juga mengalamiudperubahan di setiap iklannya. Hal tersebut tergantung dari permintaan produsen kepada pembuatudiklan tersebut. Penelitian dilakukan dengan metode diskriptif kualitatif yang bertujuan untukudmengetahui perubahan karakter tokoh utama yang terjadi dalam iklan periode 2001 sampai denganud2009. Focus Group Discussion (FGD) dilakukan untuk mendapatkan data yang obyektif. Dataudtersebut dianalisis dengan menggunakan pemahaman tentang karakter yang meliputi unsur settingudtempat, gaya pakaian tokoh utama, gaya bahasa tokoh utama, sifat tokoh utama, profesi tokoh utamauddan usia tokoh utama.udPada akhirnya, perubahan karakter tokoh utama dilakukan untuk memperluas target segmenudyang dituju. Penggunaan tokoh yang memiliki karakter-karakter tertentu merupakan wujududpenggambaran target segmen dari rokok Sampoerna Hijau tersebut. Perubahan karakter tokoh yangudterjadi dalam setiap iklannya memiliki tujuan tertentu yaitu agariklan yang tayang menjadi lebihudbervariasi dan tidak membosankan.