STRATEGI PERSONAL BRANDING MELALUI BLOGud(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Personal Branding Margareta Astaman melalui blogud”Have A Sip of Margarita”)

摘要

Penelitian ini membahas tentang bagaimana strategi personal branding yang dilakukan olehudMargareta Astaman melalui blog “Have A Sip of Margarita”. Penelitian ini dilakukan karenaudketertarikan akan adanya perubahan dimana tidak hanya barang dan jasa yang dapat di-branding,udperkembangan media dan teknologi memungkinkan seseorang untuk melakukan branding atasuddirinya, bukan lagi corporate branding melainkan personal branding. Penelitian ini bertujuanuduntuk mengetahui bagaimana strategi personal branding yang dilakukan Margareta Astamanudmelalui blog “Have A Sip of Margarita”. Metode penelitian yang digunakan yaitu metodeudpendekatan kualitatif, langkah-langkahnya sebagai berikut : (1) Pengumpulan data yaitu denganudmetode wawancara mendalam dan dokumentasi, (2) Reduksi Data, (3) Kesimpulan danudVerifikasi. Blog pada awalnya sebagai sebuah media personal untuk memenuhi kebutuhanudsosialisai Margareta Astaman, setelah kebutuhan sosial terpenuhi dan semakin banyaknyaudpembaca, blog berubah peran menjadi sebuah media untuk melakukan personal branding.udStrategi personal branding ini dilakukan oleh Margareta Astaman sebagai, online profile danudjuga pembentukan image Margareta Astaman. Personal branding yang dilakukan selainudmemberikan dampak positif terhadap diri Margareta Astaman juga memberikan dampak positifudbagi para pembaca blog dimana dalam blog “Have A Sip of Margarita” selalu ditekankanudmengenai nasionalisme, perempuan, dan mempertanyakan stereotype. Dalam penelitian ini dapatuddiketahui beberapa proses dalam strategi personal branding melalui blog, yaitu selaluudmenekankan “what for the reader”, memperhatikan konsistensi isi blog dan citra yang inginuddibentuk, melakukan update terhadap blog dengan rutin, mengutamakan gaya penulisan yangudmenarik dan mudah dimengerti, memanfaatkan fasilitas internet selain blog untuk berkomunikasiuddengan pembaca, berusaha menemukan dan menjalin komunikasi dengan team leader,udmemanfaatkan setiap kesempatan sebagai penyebaran informasi mengenai keberadaan blog,udmenjaring komunitas online dan offline, menonjolkan sisi personal yang kuat, memberikanuddifferentiation atau ciri khas pada blog.