PERAN PERSEPSI AUDIENS MENGENAI CELEBRITY ENDORSER DALAMudPEMBENTUKAN SIKAP AUDIENS KEPADA MEREKud(Studi Deskriptif Kualitatif Mengenai Peran Persepsi Mahasiswa Program Studi TeknikudInformatika Universitas Atma Jaya Yogyakarta pada Celebrities Endorser Jackie Cha

摘要

Peran persepsi merupakan suatu tahapan dalam pembentukan sikap khalayak. Pada saatudaudien memperoleh stimuli berupa iklan dari Kaspersky yang diperankan oleh Jackie Chan yangudbertindak sebagai endorser, maka proses dari komunikasi segera dimulai. Komunikasi yangudmenghasilkan persepsi tersebut akan dipengaruhi oleh endorser kemudian mencapai tahap seleksiudyang berlanjut kepada pengorganisasian dan berakhir pada interpretasi oleh audien. Padaudkelanjutannya sikap dari audien kepada Kaspersky akan dipengaruhi oleh aspek kognitif, afektifuddan konatif. Melalui proses dan penelitian selanjutnya akan ditemukan hasil dari peran persepsiuditu sendiri serta sikap audien kepada Kaspersky.ud