Pengaruh Intensitas Membaca Tabloid Magic Wave TerhadapudKepuasan Komunitas Surfing di Baliud(Studi Eksplanatif Kuantitatif tentang Pengaruh Intensitas Membaca TabloidudMagic Wave terhadap Kepuasan Anggota Bukit Board Riders Bali)

摘要

Keindahan alam di Pulau Bali sangat dikenal oleh masyarakat Indonesiaudmaupun di luar Indonesia. Pariwisata disana sangat hidup, begitu juga denganuddunia surfing. Hampir seluruh laut di Bali, ombaknya bisa digunakan untukudsurfing. Tidak hanya penduduk setempat yang suka surfing, tetapi wisatawanudmancanegara dari berbagai daerah berdatangan ke Bali untuk berolahraga surfing.udMenjamurnya surfing di Bali, membuat banyak media massa yang timbul untukudmemberikan informasi seputar surfing, salah satunya yaitu tabloid Magic Wave.udSelain itu juga banyak penduduk lokal yang membuat komunitas-komunitasudsurfing, untuk memajukan potensi atlet-atlet surfing yang ada di beberapa daerahuddi Bali, salah satunya yaitu komunitas Bukit Board Riders. Tabloid Magic Waveudsangat membantu memberikan informasi bagi para peminat dunia surfing di Baliudmaupun di luar Bali. Selain itu, tabloid Magic Wave juga membantu paraudkomunitas surfing di Bali dalam memajukan komunitas tersebut agar dikenaluddikalangan surfer lokal maupun mancanegara. Intensitas membaca adalah dimanaudseberapa sering konsumen membaca atau meminjam dalam mengkonsumsi mediaudtersebut. Intensitas membaca dipengaruhi oleh kebutuhan individu terhadapudinformasi. Artinya semakin sering usaha individu dalam mencari informasi dariudmedia, maka semakin sering konsumsi individu terhadap media. Oleh karena itu,udintensitas membaca merupakan salah satu faktor yang menyebabkan kepuasanudpembaca.udVariabel dalam penelitian ini adalah Intensitas Membaca Tabloid MagicudWave (X), Kepuasan Anggota Bukit Board Riders (Y), dan Ciri Demografis (Z).udJenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif kuantitatif dengan menggunakanudmetode survei. Kuesioner yang menjadi alat pengukuran dibagikan kepada 78udorang anggota Bukit Board Riders pada bulan April 2012. Penelitian iniudmenggunakan sampling purposif dalam menentukan sampel. Untuk metodeudanalisis datanya menggunakan teknik uji validitas, uji reliabilitas, analisis korelasiudparsial, dan analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil uji korelasi dan uji linierudsederhana, intensitas membaca tabloid Magic Wave memberikan pengaruhudterhadap kepuasan anggota Bukit Board Riders Bali, dengan kategori lemah. Nilaiudkorelasi yang dihasilkan antara variabel X dan Y yang dipengaruhi variabel Zudadalah 0,268, dengan nilai signifikansi 0,020. Sedangkan nilai koefisienuddeterminasi yang dihasilkan setelah uji regresi (nilai R square) adalah .069, yangudberarti persentase pengaruh intensitas membaca (variabel X) terhadap kepuasanudpembaca (variabel Y) hanya sebesar 6,9%. Sedangkan sisanya 93,1% dipengaruhiudoleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam model ini. Dari analisis dataudtersebut diketahui bahwa kepuasan pembaca tabloid Magic Wave tidak hanyauddapat ditinjau dari intensitas membaca saja, tetapi dapat juga ditinjau dariudindikator-indikator lainnya.ud