BRAND ASSOCIATION PERMEN DAVOS ROLL PACK PADA KONSUMEN (Studi Deskriptif Kualitatif tentang Brand Association Permen Davos Roll Pack pada Konsumen di Desa Kandanggampang Kabupaten Purbalingga)

摘要

Produk permen Davos yang sudah bertahan sejak 83 tahun yang lalu, tentunya memiliki kesan tersendiri dalam kaitannya dengan kebiasaan, gaya hidup, manfaat, atribut produk, geografis, dan harga, dimata konsumennya, sehingga membentuk respon yang baik dan loyal. Penelitian ini bertujuan untukudmengetahui brand association Permen Davos Roll Pack dimata konsumen. Konsep yang digunakan untuk mendukung penelitian ini adalah konsep tentang brand, brand equity dan brand association. Pemahaman tentang brand association adalah segala kesan yang muncul di benak seseorang yang terkait dengan ingatannya mengenai suatu merek.udMetode penelitian ini adalah deskriptif dengan menggunakan metode kualitatif. Jumlah nara sumber yang digunakan yakni sebanyak 20 orang masyarakat di Kandang Gampang yang dipilih berdasarkan usia, jenis kelamin dan tingkat pendidikan.udBerdasarkan hasil wawancara diketahui bahwa brand association yang dimiliki oleh permen Davos adalah enak, pedas, manis, semriwing, murah, menyegarkan dan melegakan tenggorokan.Manfaat yang dirasakan setelah mengkonsumsi permen Davos adalah melegakan tenggorokan sewaktu batuk,udmenyegarkan tenggorokan, menurunkan rasa kantuk, menyegarkan nafas, pengganti rokok, obat masuk angin dan menghilangkan bau mulut.udKesimpulan dari penelitian ini bahwa brand association dapat dikelompokkan menjadi tiga (3) yakni: Harga = murah, Rasa = mint, pedas, semriwing dan enak, Fungsi = menyegarkan nafas, melegakan tenggorokan, menghilangkan bau mulut dan menghilangkan rasa kantuk serta pengganti rokok.udBerdasarkan hal kesimpulan tersebut, maka bagi pihak akademis hasil penelitian ini dapat dijadikan sebagai dasar tentang brand assosiation permen Davos sehingga peneliti lain sudah dapatmengembangkan penelitian yang hendak menghubungkan antara persepsi brand assosiation terhadapudvariabel lain. Bagi perusahaan saat akan melakukan melakukan perluasan merek (basis for extension) diharapkan memperhatikan hal tersebut. Contoh jika ingin membuat permen bagi anak kecil diharapkan rasa mintnya dikurangi.