Efektivitas Iklan Televisi Kartu Seluler(Studi Efektivitas Iklan Televisi Kartu As Versi Ganteng Level10, AXIS Versi Tali Persahabatan, XL Versi Noah Band Dengan Menggunakan Metode EPIC Model di Kalangan MahasiswaudFakultas Teknologi Informasi Angkatan 2012 Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga)

摘要

Promosi bertujuan untuk mengenalkan pada khalayak tentang eksistensi suatu produk.udIklan adalah salah satu cara yang efektif dalam kegiatan ini. Data yang dikeluarkan olehudIndonesia Finance Today menunjukkan bahwa 10 besar pengiklan di Indonesia banyakuddidominasi oleh provider telekomunikasi. XL, AXIS, dan Kartu As merupakan pengiklanudterbesar kuartal III 2011 di Indonesia. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahuiudefektivitas iklan televisi kartu As, AXIS, dan XL yang merupakan providerudtelekomunikasi di Indonesia dengan belanja iklan terbesar. Efektivitas iklan diukur denganudmenggunakan EPIC model yang mencakup empat dimensi, yaitu: Empathy, Persuasion,udImpact, dan Communication.udBerdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa iklan kartu As mendapatkan skor 3.1193ud(Emphaty), 3.0777 (Persuasion), 3.5773 (Impact), 3.3682 (Communication). Iklan AXISudmemperoleh skor 3.1108 (Emphaty), 2.8201 (Persuasion), 3.2227 (Impact) 3.1659. IklanudXL diperoleh skor 3.864 (Emphaty), 2.9754 (Persuasion), 3.3341 (Impact), 3.2273ud(Communication). Dari hasil penelitian tersebut disimpulkan bahwa hampir di semuauddimensi ketiga iklan tersebut menunjukkan bahwa iklan tersebut masuk skala cukupudefektif, hanya untuk dimensi Impact kartu As lebih menonjol dibanding dengan iklanudAXIS maupun XL dengan nilai 3.5773 yang masuk skala efektif sedangkan iklan AXISudwalaupun masih masuk skala cukup efektif namun mendapatkan skor paling rendah diudsemua dimensi dibanding iklan As maupun XL. Hendaknya kartu As, AXIS, dan XLudmampu meningkatkan efektivitas iklannya di tiap dimensi karena ketatnya persaingan yang ada dengan kompetitor lainnya sehingga iklan mereka mampu diterima dengan lebihudbaik dan ada perhatian yang lebih dari audience.