PENGARUH FASHION INVOLVEMENT, EMOSI POSITIF DAN HEDONICudCONSUMPTION TENDENCY TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIFudDI DEPARTMENT STORE

摘要

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh fashion involvement, emosi positif danudhedonic consumption tendency terhadap pembelian impulsif produk fashion di departmentudstore. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 orang mahasiswa yang pernahudmelakukan pembelian produk fashion di department store yang ada di Yogyakarta denganudmenggunakan convenience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisisudpersentase, analisis deskriptif, analisis regresi sederhana dan analisis regresi berganda.udBerdasarkan hasil analisis, diperoleh beberapa kesimpulan. Pertama hasil penelitianudmenunjukkan bahwa fashion involvement berpengaruh positif terhadap hedonic consumptionudtendency. Kedua, fashion involvement dan hedonic consumption tendency berpengaruh positifudterhadap emosi positif. Ketiga, emosi positif berpengaruh negatif terhadap pembelianudimpulsif sedangkan fashion involvement dan hedonic consumption tendency berpengaruhudpositif terhadap pembelian impulsif produk fashion di department store.ud