PENGARUH TERPAAN MEDIA ONLINE DETIK.COM TERHADAP TINGKAT PENGETAHUAN UMUM KARYAWAN MARA ADVERTISING YOGYAKARTAud(Studi Kuantitatif Terpaan Media Online Detik.com Periode Juni 2013 dengan Tingkat Pengetahuan Umum Karyawan Mara Advertising Yogyakarta)

摘要

Media massa saat ini menjadi salah satu alat penyebarluasan informasi, karena sesuai dengan fungsinya yaitu menyampaikan informasi, mendidik, menghibur, mempengaruhi, serta mengontrol masyarakat dan pemerintah.Seiring dengan kemajuan zaman yang pesat, penggunaan internet atau media online sebagai sarana memperoleh informasi di kalangan masyarakat umum semakin berjamur, hal itu dikarenakan media online memiliki beberapa keunggulan dibandingkan media lainnya, media online lebih cepat dalam menyajikan berita atau informasi, praktis dan fleksibel karena dapat diakses dari mana saja dan kapan saja, serta memiliki audio visual. Saat ini ada banyak media online yang menyajikan berita-berita bevariasi yang bersifat ringan dan menghibur. Salah satunya adalah media online Detik.com. Detik.com adalah sebuah situs berita online yang menyajikan beragam informasi dan tips yang dibutuhkan oleh masyarakat.udTerpaan media berbicara mengenai khalayak dalam penggunaan media, baik jenis media, frekuensi penggunaan (frequency), maupun durasi penggunaan (longevity). Penggunaan jenis media meliputi media audio, audiovisual, media cetak, ataupun kombinasi beberapa media (Ardianto & Komala, 2005:168).udPengetahuan masyarakat tentang berbagai informasi dapat diperoleh dengan mudah melalui internet, misalnya saja dengan membuka situs-situs berita online seperti Detik.com, masyarakat akan mendapatkan informasi atau pengetahuan tentang suatu kejadian atau peristiwa yang ingin diketahuinya. Pengetahuan adalah suatu kesan dalam pikiran manusia sebagai hasil dari pengamatan, baik yang disengaja ataupun tidak, yang penting apa yang menjadi ingatan itu dapat dibuktikan kebenarannya (Syani, 1995:6). Dan pengetahuan umum yang dimaksududdalam judul berkaitan dengan isi dari media online detik.com yang berisi informasi-informasi dan berita-berita yang berasal dari berbagai bidang, seperti dengan berbagai rubrik yang telah disediakan oleh detik.com.udPenelitian ini menggunakan metode survei. Dengan menggunakan kuesioner sebagai pedoman pengumpulan data. Kuesioner disebar ke 72 orang sampel anggota populasi, yang semuanya merupakan karyawan Mara Advertising Yogyakarta. Adapun pertimbangannya adalah karena Mara Advertising dalam mengembangkan usahanya bekerja sama dengan berbagai perusahaan media, baik itu media cetak, elektronik maupun online. Dan sala satu media yang dijadikan rekan usaha dari Mara Advertising adala media online Detik.com.udHasil dari penelitian ini adalah bahwa jika terpaan media online detik.com meningkat maka tingkat pengetahuan karyawan Mara Advertising akan cenderung naik atau positif. Dengan demikian hipotesis awal diterima, sehingga terdapat pengaruh terpaan media online detik.com terhadap tingkat pengetahuan karyawan Mara Advertising. Dan variabel kontrol yang dimasukkan memperkecil pengaruh terpaan media terhadap tingkat pengetahuan.