ANALISIS PENGARUH UNTUK MEMILIKI PENGALAMAN HEDONIC TERHADAP PEMBELLAN IMPULSIVEud(Studi pembelian konsumen pada produk pakaian remaja putri di kota Yogyakarta)ud

摘要

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh motivasi untuk memiliki pengalaman hedonic terhadap pembelian impulsif. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa remaja putri di kota Yogyakarta memiliki motif dan perilaku pembelian impulsif yang cukup tinggi. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa keinginan memiliki pengalaman hedonik mempunyai pengaruh sebesar 30,1% terhadap perilaku pembelian impulsif. Hasil dari penelitian ini dapat digunakan sebagai bahan evaluasi bagi pihak pemasar maupun konsumen terutama mengenai pengaruh kesenangan remaja dalam keputusan pembelian produk pakaian