Implementasi Strategi Personal Branding untuk Membangun Keyakinan Audience terhadap Bask melalui Media Internetud(Studi Kasus Penggunaan Tokoh Fiktif Sarah Aprilia untuk Produk Bask Men’s Personal Care)

摘要

Pertumbuhan merek yang sangat tinggi, dengan situasi persaingan yang ketatudmendorong sebuah merek untuk memiliki strategi yang tepat dalam menarik sertaudmeyakinkan konsumen. Kekuatan pemilihan media komunikasi yang unik menjadi aspekudyang penting saat merek-merek lain lebih fokus pada media konvensional. Salah satuudmedia yang saat ini sedang menjadi pusat perhatian adalah media internet. Pengaksesudinternet di Indonesia saat ini berjumlah dua puluh lima juta pengguna dan menempatiudposisi lima besar dunia. Jumlah ini terus meningkat 25 % setiap tahunnya. Menciptakanudsebuah topik yang menarik untuk kemudian dilempar ke media internet adalah salah satuudcara untuk menarik perhatian audience.udRumusan masalah pada penelitian ini adalah Bagaimana Implementasi StrategiudPersonal Branding untuk Membangun Keyakinan Audience terhadap Bask melaluiudMedia Internet? Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif, yangudbertujuan untuk mengenal, mendapatkan, serta memberikan gambaran atau paradigmaudmengenai suatu gejala. Penelitian ini dilakukan dengan cara menyelidiki danudmenggambarkan keadaan obyek berdasar fakta-fakta yang tampak. Metode pengumpulanuddata dilakukan dengan wawancara dengan narasumber obyek penelitian mengenai konsepudstrategi personal branding Sarah Aprilia. Pengumpulan data juga dilakukan denganudobservasi di lapangan, dan studi pustaka.udHasil penelitian ini menggambarkan bahwa karakter Sarah Aprilia terbentukudkarena memiliki konsep branding yang kuat. Sebuah brand terbentuk dari perpaduanudantara suatu strategi yang tepat dan asosiasi yang terbentuk di dalamnya. Sarah Apriliaudmerupakan sebuah brand yang lahir atas kejelian sebuah biro iklan, Semut Api Coloniudyang berpikir kreatif dengan membuat strategi personal branding Sarah Aprilia. Strategiudtersebut kemudian diimplementasikan ke dalam sosok seorang guru les yang cantik,udsehingga terciptalah sosok Sarah Aprilia. Sosok Sarah Aprilia ini mampu menarikudperhatian dan meyakinkan para pengguna internet. Semut Api Coloni menerapkan sebuahudstrategi bahwa Sarah Aprilia sebagai sosok yang mewakili Bask nantinya akan berperanudsebagai karakter yang menjadi jembatan bagi campaign Bask berikutnya.udSetelah penelitian mengenai bagaimana implementasi konsep strategi personaludbranding endorser untuk meyakinkan audience di media internet ini, saran yang dapatuddiberikan untuk penelitian selanjutnya adalah bagaimana implementasi konsep personaludbranding terhadap kaitannya secara langsung terhadap merek, karena campaign Bask iniudhanya terlaksana pada bagian awal saja. Keseluruhan campaign dan pengaruhnyaudterhadap merek sangat menarik untuk diteliti, karena setiap merek tentu memiliki tujuanudsaat melakukan campaign yang berhubungan dengan personal branding. Hal menarikuddisini adalah apakah campign yang dirancang juga mampu menaikkan nilai merek yangudbersangkutan.