PERAN SALES PROMOTION CAFE TIGA TJERET SURAKARTAud(Studi Deskriptif Kualitatif Strategi Komunikasi Pemasaran pada Peran Sales Promotion melalui Event di Cafe Tiga Tjeret Surakarta Terhadap Minat Beli Konsumen)

摘要

Pertumbuhan bisnis café di kota Solo belakangan ini berkembang cukupudpesat. Melihat dari banyaknya café yang ada di Solo dapat dikatakanudmempunyai persaingan yang cukup ketat dalam melakukan kegiatanudpromosi. Sales promotion adalah suatu kegiatan yang dirancang untukudmenghasilkan suatu tindakan segera, yang tujuan utamanya menciptakanudpenjualan segera. Salah satu dari bentuk sales promotion adalah event.udEvent berperan dalam menciptakan suasana café yang kemudianudmemunculkan minat konsumen Cafe Tiga Tjeret untuk melakukanudpembelian. Event yang ada pada Cafe Tiga Tjeret ini lebih bersifat sosial,udkarena sosial dianggap lebih dapat menarik konsumen untuk lebihudberperan dalam kegiatan sosial.udPenelitian ini dilakukan dengan menggunakan penelitian kualitatif danuddengan metode deskriptif yang bertujuan untuk mengetahui salesudpromotion terhadap minat konsumen, sehingga dapat diketahui bagaimanaudevent mempengaruhi minat konsumen untuk melakukan pembelian.udHasil dari penelitian adalah strategi komunikasi pemasaran pada peranudsales promotion melalui event menciptakan suasana yang lebih menarikudyang kemudian menimbulkan kepuasaan konsumen sehinggaudmempengaruhi minat konsumen untuk melakukan pembelian maupunudpembelian ulang di Cafe Tiga Tjeret.