PERAN FACEBOOK DALAM KOMUNIKASI POLITIKudBAGI PEMILIH PEMULAud(Studi Deskriptif Kualitatif Peran Facebook dalam Komunikasi Politik PartaiudNasional Demokrat bagi Pemilih Pemula tentang Calon Presiden Yang Diusunguddalam Pemilihan Umum Presiden 2014)

摘要

Euphoria politik menjelang pemilihan umum Presiden 2014 sangat terasa.udHanya ada dua pasang calon Presiden dan Wakil Presiden. Pasangan Jokowi-JK yanguddiusung oleh PDI-P, Partai NasDem, Partai Hanura, PKB, dan PKPI, sedang pasanganudPrabowo-Hatta diusung oleh Partai Gerindra, Partai Golkar, PKS, PAN, PBB, dan PPP.udDi Negara demokarasi Partai Politik menjalankan fungsinya yaitu fungsi komunikasiudpolitik, fungsi sosialisasi politik, dan fungsi rekrutmen politik. Fungsi komunikasiudpolitik adalah fungsi penting dalam Partai Politik. Partai NasDem dalam menyampaikanudpesan komunikasi politiknya tidak hanya menggunakan media konvensional, di erauddigital sekarang ini, Partai NasDem juga menggunakan media jejaring sosial yaituudFacebook. Di Indonesia, pengguna Facebook setiap tahunnya bertambah. Populasiudmasyarakat pengguna Facebook terbesar adalah usia 18-24 tahun yang merupakanudkategori pemilih pemula. Pemilih pemula pada pemilihan umum 2014 mengambil porsiudyang cukup besar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran Facebook PartaiudNasDem dalam komunikasi politik Partai NasDem pada pemilih pemula tentang calonudPresiden yang diusung pada pemilihan umum Presiden 2014. Jenis penelitian padaudpenelitian ini adalah kualitatif dengan metode deskriptif. Teori yang digunakan dalamudpenelitian ini adalah teori kegunaan dan gratifikasi. Subjek penelitian dalam penelitianudini dikategorikan menjadi dua yaitu fans Facebook Partai NasDem dan anggota LigaudMahasiswa NasDem DIY. Teori kegunaan dan gratifikasi dalam penelitian iniuddigunakan untuk mengetahui motivasi fans Facebook Partai NasDem dalamudmenggunakan Facebook sebagai media mencari informasi tentang NasDem, mengetahuiudinformasi seperti apa yang diinginkan fans dari Facebook Partai NasDem, dan mengapaudfans tertarik mencari informasi melalui Facebook.